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中国网财经8月28日讯 8月27日，安踏集团发布2025年上半年业绩公告，FILA斐乐作为安踏集团的两大支柱品牌之一，上半年营业收入创历史新高，同比增长8.6%至141.8亿元。

FILA上半年提出“ONE FILA一个斐乐”战略，明确以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升级”作为核心驱动，以“运动致美”作为品牌使命。品牌发力网球和高尔夫球双菁英运动赛道，不断拉动品牌向上和运动心智建设。

商品层面，FILA聚焦中国消费者对运动时尚的感知，积极推动创新商品开发，形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP。品牌持续布局轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群，展现了灵活驾驭多元风格场景的能力。

零售层面，上半年FILA加快渠道形象和零售服务升级，“品牌+零售”的DTC优势持续放大。品牌加快推进门店新形象落地，并打造更多针对垂直消费人群和生活方式的创新店型，提升门店消费体验。上半年品牌V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长。

财报指出，斐乐将进一步深耕高尔夫及网球领域，战略性布局不同型态的新店型。

关键词： 品牌 门店 零售 运动