中证报中证网讯（王珞）8月25日晚间，红蜻蜓（603116）发布2025年半年度报告。报告显示，上半年公司实现营业收入10.23亿元，受传统时尚鞋履市场需求疲软、线下人气不足及行业竞争加剧等因素影响，同比略有下滑；但经营活动产生的现金流量净额大幅提升至1.14亿元，较上年同期的0.15亿元实现显著增长，现金流状况优化明显，为后续发展提供坚实资金支撑。

品牌焕新应对行业挑战

应对行业整体挑战，红蜻蜓积极推进主品牌焕新。2025年，公司以“自然、自由——红蜻蜓”为核心标语，将“自由”“轻盈”“自然”等品牌特质全面融入门店形象、产品设计及营销传播，致力打造“休闲时尚鞋履生活方式品牌”。在传承中国鞋履文化的同时，红蜻蜓依托国家认证的“中国鞋文化博物馆”，强化文化属性，并专注舒适科技研发，推动向全品类时尚鞋履转型。

为把握非运动鞋服“休闲化”趋势，公司在保持皮鞋品类优势基础上，战略性加强时尚休闲鞋履布局。上半年重点推出“慕斯德训鞋”“榛果袋鼠鞋”“云翼乐福鞋”“芭蕾德训鞋”“舒芙蕾勃肯鞋”等多款热销产品，覆盖小白鞋、板鞋、勃肯鞋、老爹鞋等主流休闲品类，逐步转变消费者对品牌原有的“皮鞋主导”认知。

线下渠道作为品牌互动的核心场景，报告期内红蜻蜓加速门店形象升级，推广第10代空间形象，融入“蜻蜓、蜻蜓翅膀、绿草”等自然元素，并将层板货架革新为鞋墙式陈列，更适配休闲鞋展示与消费体验提升。公司同时优化低效门店，提升渠道整体质量。截至2025年6月末，红蜻蜓共拥有线下门店2777家，渠道结构持续改善。

30周年焕新发展

2025年正值红蜻蜓创立30周年，公司以此为契机全面升级品牌战略，重塑品牌屋，致力于打造“更好穿的时尚休闲鞋”，让行走成为轻松愉悦的体验。据悉，红蜻蜓将于8月27日举办30周年庆典，并在抖音官方直播间推出卡皮巴拉勃肯鞋、松鼠鞋及马丁靴系列新品。此外，上海环球港首店也将正式开业，作为品牌年轻化战略的重要落子，承担焕新使命，为发展注入新动力。

红蜻蜓表示，公司始终坚守“传承鞋履文化，专研舒适科技，创造用户体验”的使命，持续推动品牌升级、产品创新、渠道优化与数智化转型。未来，公司将深化焕新战略，聚焦核心品类，优化全渠道布局，加强数智投入，积极应对市场风险，通过精细化运营与高效协同实现高质量增长，持续为消费者提供优质鞋履产品，为投资者创造长期价值。

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